Компании на картах находятся по словам — так же, как их находит обычный покупатель. Поэтому качество базы на две трети определяется тем, какими словами вы ищете. Хорошие слова дают точную базу без лишнего, плохие — тысячи строк, которые потом приходится вычищать вручную.
Главное правило: ищите так, как ищет клиент этих компаний
Представьте человека, которому нужна услуга. Он не пишет «предприятия по техническому обслуживанию автотранспортных средств» — он пишет «автосервис», «ремонт машины», «СТО». Именно под такие слова компании оформляют карточки на картах и подбирают рубрики.
Точные и общие слова
Чем общее слово, тем больше и грязнее выдача:
| Общее слово | Что попадёт | Точнее |
|---|---|---|
| мангал | кафе-мангалы, магазины, производители, прокат | изготовление мангалов · кафе мангал |
| мебель | магазины, фабрики, ремонт, перетяжка | мебельная фабрика · мебель на заказ |
| ремонт | что угодно — от обуви до квартир | ремонт квартир · ремонт телефонов |
| доставка | курьеры, еда, грузоперевозки | грузоперевозки · доставка воды |
Слишком узкие слова тоже вредят: по запросу «ремонт двигателей Mercedes» найдётся пара десятков сервисов, хотя ремонтом этих двигателей занимаются сотни универсальных СТО.
Используйте два-три синонима
Разные владельцы называют один и тот же бизнес по-разному. Одна автошкола пишет «автошкола», другая — «курсы вождения», третья — «обучение вождению». Каждое слово ищется отдельно, а результаты объединяются, поэтому два-три синонима заметно увеличивают охват без потери точности.
Где взять синонимы:
- посмотрите, как называют себя компании-лидеры в вашем городе на картах;
- проверьте подсказки в поисковой строке Яндекса;
- воспользуйтесь Яндекс Вордстатом — он покажет, как часто ищут каждое слово;
- загляните в наш каталог отраслей — для каждой отрасли там указаны слова, по которым ищутся такие компании.
Чего избегать
- Названий брендов. «Пятёрочка» найдёт магазины одной сети, а не продуктовые магазины.
- Канцелярита. «Организации розничной торговли продовольственными товарами» на картах почти никто не пишет.
- Смешения отраслей в одном слове. «Стройматериалы и сантехника» лучше разбить на два отдельных запроса.
- Городов внутри слова. Город выбирается отдельно; слово «автосервис Казань» только сузит поиск.
Как проверить слово перед заказом
Откройте Яндекс Карты, выберите один город и введите слово. Посмотрите на первые двадцать результатов: если большинство — те компании, которые вам нужны, слово рабочее. Если половина — посторонние, уточните формулировку.
Примеры удачных наборов
- Поставщику автозапчастей: автосервис · СТО · шиномонтаж.
- Поставщику продуктов для HoReCa: кафе · ресторан · кофейня · пекарня.
- Продавцу онлайн-записи: салон красоты · барбершоп · маникюр.
- Поставщику стройматериалов: ремонт квартир · строительная компания · отделочные работы.
В FluxData слова вводятся при оформлении заказа, каждое ищется отдельно, а компании объединяются без дублей. Подробнее о всём процессе — в инструкции как собрать базу клиентов.